Apa yang ada di nama – WTC dan Ironman

Terjadi pada hampir semua merek populer yang kepemimpinannya bukan pemahaman tentang produk dasar dan manajemen merek. Gjenno et selskaps tidak dapat menciptakan dan mematuhi visi merek strategis, merek diperbolehkan untuk mempersulit dan tumbuh sendiri tanpa ide yang akhirnya mengarah ke kematiannya atau setidaknya memodifikasi sesuatu yang tidak direncanakan.

bagaimana Anda kehilangan pikiran Anda biasanya berjalan seperti ini. Merek ini dimulai dengan produk bohlam, yang sering berubah dengan cara yang sama. Tentukan laki-laki, laki-laki yang setia kepada etterfølger, får momentum gennom Verden v munn og markedsføring, blir mer populær, vokser dan status, vises i spesialbutikker, blir enda mer populære, går til enda mainstream utama, forteller noe av det cache Wal-Mart, adalah komoditas, dan sekarang Anda hanyalah satu pelanggan konsumen. Dan pelanggan asli Anda mungkin telah meninggalkan Anda.

Sekarang, ini bagus jika sasaran Anda adalah mencapai Wal-Martin atau rak Target (gol fantastis). Pria dibedakan dengan bra, yang merupakan contoh, sehingga Anda dapat memilih dari berbagai macam widget yang dapat ditemukan di sisi kiri widget, yang dapat ditemukan di Butikker Som Neiman atau Sak. Para pria telah mengundurkan diri dan memutuskan untuk menyimpan pensil mereka dan memblokir tekanan mouse, dan mereka telah ditolak, dan mereka menolak strategi itu.

Definisikan dari bawah. Ingat ketika Columbia Sportswear dianggap sebagai merek dengan status sedikit? Ketika Eddie Bauer dianggap memiliki kualitas tertinggi? Kapan Ironman berarti 140,6 mil? Ini tidak benar atau salah, hanya sebuah pilihan. Apakah Anda ingin menjadi Calvin Klein, yang menjual produk Anda di TJMaxx atau hanya ingin berkendara di toko-toko top?

Apakah itu terlihat seperti percakapan bodoh? Bukan itu. Konsumen memiliki nilai yang memiliki status. Anda mau apa? Chevy atau BMW? Baume & Mercier atau Seiko? Anda mungkin akan memikirkan BMW dan Baume & Mercier. Tapi kenapa? Kenyataannya, ada sedikit perbedaan dalam vitamin tentang apa yang Anda beli. Tapi mengemis keberuntungan deg hvilken tid det er og kan få deg sampai hvor du trenger å gå. Bahkan, Chevy dan Seiko mungkin akan memberi Anda pengalaman pemilik yang lebih baik dalam hal keandalan dan perspektif biaya. Tapi kami tetap mencintai merek kami.

Jangan meremehkan apa yang ada di nama. Dari sudut pandang pemasaran, nama meningkatkan informasi lebih cepat tentang apa yang Anda tawarkan kepada konsumen. Merek atau merek yang mapan memungkinkan perusahaan untuk berkomunikasi dengan nama atau logo sederhana. Economische Termen, keefektifan verlaagt de transactiekosten. Dari sudut pandang pemasaran, mengurangi kebisingan dan membuat pesan lebih jelas.

Contoh yang bagus untuk ini adalah dengan melihat Apple. Sekilas logo mereka dapat berkomunikasi dengan semua yang mereka kerjakan untuk menciptakan merek mereka. Lihatlah logo Apple dan pikirkan tentang kualitas, iPad, keunikan, desain mutakhir, modern, andal, mahal Steve Jobs, iPhone, kepemimpinan pasar, dll. Tidak ada iklan; Buah kecil ini memiliki banyak informasi penting.

Jadi di balik ulasan pemasaran yang kecil ini, saya beralih ke World Triathlon Corporation (WTC). Kebanyakan orang tidak pernah mendengar tentang organisasi ini, tapi aku yakin bahwa kebanyakan orang memiliki setidaknya mendengar dari merek yang paling populer meliputi; Ironman. Ironman memenuhi semua kriteria yang memenuhi cerita akar rumput. Seperti Ironman Thing Ever Started ini, acara lokal kecil ini, yang diadakan di Hawaii pada akhir tahun 70-an, telah menjadi mesin mega-pemasaran yang membawa pasar mereknya dengan semua jam tangan dan sepatu lari. Pria, wanita yang ingin mereka menangkapmu. Apakah nama atau produk merek Ironman atau hanya sebuah peristiwa - atau ketiganya?

Sejak awal, WTC telah menggunakan Ironman sebagai merek dan produk. Ini sangat dapat diterima karena banyak perusahaan mulai dengan cara ini dan selalu terlibat dalam produk pertama mereka. Perusahaan minuman ringan favorit adalah contoh yang bagus untuk ini. Ketika mereka mengembangkan produk lain seperti Fanta dan Sprite di '40 -an dan '50 -an, itu menciptakan karakter baru. Mereka tidak menjualnya Coke Fanta atau Coke Sprite. Orang-orang berburu untuk menggali atau berlayar, atau mendapatkan mahkota terbuat dari struktur kayu. Pesannya akan membingungkan. Tanpa ragu; tentu memiliki banyak nama.

Jadi apa yang memulai masalah? WTC membuat kasus yang sangat cerdas ketika mereka mengambil 140.6 mil Ironman tradisional dan menciptakan lomba jarak pendek sejauh 70,3 mil. Jauh dari setengah demam marmer, ini telah membuka khalayak baru untuk triathlon ultra-jarak dan memperkenalkan banyak atlet ke merek Ironman. Saya tidak melihat olahraga, tujuan WTC harus dirancang agar memenangkan persaingan olahraga Olimpiade.

Tentu saja, tidak ada yang lebih dari orang tua. WTC membuat jutaan dari lisensi kompetisi, pengiriman barang, kompetisi dan kontrak TV dengan NBC / Universal Sports. Aku semua untuk membuat uang dan jaringan WTC memanfaatkan sepenuhnya peluang. Men, saya minta maaf Ting er sket på vei til Banken. Merek telah kehilangan dirinya.

Mungkin kurangnya antisipasi sederhana atau mungkin perusahaan menggunakan pengakuan merek, WTC menamakannya seri 70,3 kilometer "Ironman 70,3". Apa itu Ironman? Apa itu Ironman? Apa acara Ironman? Mengapa semua kejadian itu bernama Ironman? "O you Ironman Florida - apakah Ethel tidak membiayai satu Orlando akhir pekan lalu?" Nama Ironman telah diencerkan dan sekarang mengkomunikasikan sedikit informasi yang akurat sehingga bahkan triatres harus berhenti berbicara dan menjelaskan apa jarak yang sedang didiskusikan. Semuanya adalah Ironman. Tentukan secara terpisah dan contoh berapa lama setiap sisi telah tercapai. Sudah hilang.

Jadi tidak ada yang benar-benar peduli? Jika Anda membeli merek; Anda peduli. Beberapa di antaranya mirip dengan emblemer BMW til i Yugo tag, du. Og ef þú stjórnar vörumerki þú ættir að sjá. Kualitas merek WTC's Ironman telah memburuk dan merupakan daerah berbahaya bagi organisasi yang sangat bergantung pada barang-barang mahal dan berbayar yang dijual sepenuhnya dengan posisi dan kekuatan merek yang tinggi.

Detasemen ini semakin memburuk akhir-akhir ini karena dua kesalahan pemasaran dengan WTC. Yang pertama, di layar sebelumnya dan dalam program, membutuhkan waktu lebih lama dan membutuhkan sekitar $ 1000. Ini adalah program yang memungkinkan Anda memulainya sesudahnya. Kedua, ketiadaan merek dagang mereka dalam ayunan penuh ketika 2010 Miami Ironman 70,3 kehabisan air di awal balapan, mengubah rute sebelum meninggalkan dan mengarahkan pengendara sepeda di jalan-jalan yang dioperasikan Miami dengan sedikit kontrol. Jawaban WTC adalah bahwa itu bukan kesalahan mereka. Namun dia telah berjuang untuk perlombaan balap lokal, dan dia merencanakan rencana kerja untuk Racen. WTC menawarkan tiket masuk gratis pada 2011 IM 70,3 balapan, tetapi saya menduga bahwa ini akan membantu banyak orang yang bepergian ke sana dan berlatih sebagian besar acara sepanjang tahun.

Merek kehilangan status cache di komunitas triathlon. Aku sudah melihatnya. Hardcore Athletes Weekend Warriors mendengar desas-desus yang mengarah pada goyangan merek yang semakin meningkat ketika ia mengalami perdagangan berat, pemasaran massal, dan kurangnya fokus pada pelanggan dan produk utamanya. pelancong Ironman nyata. Para atlet ini (Klien Nuklir Ironman) mulai mencari acara-acara non-Ironman. Pada dasarnya mereka mencari pengalaman Ironman lama.

Beberapa kerusakan telah dibuat, tetapi ada jalur penebusan. Pertama, menciptakan merek independen pada jarak yang berbeda (lini produk) dan memperlakukannya sesuai. Tapi kunder som køber Lexus memulai titik layanan untuk Toyota. WTC harus mengakui bahwa setiap tim olahraga ingin bergabung dengan acara khusus mereka. Þegar þú Notar Ironman vörumerki fyrir alla kynþáttana, þáfnið þú alla né mau. Seluruh atlet Ironman tidak puas karena merek telah menurun dengan ras yang lebih pendek. Demikian juga, pemutus 70,3 harus selalu menjelaskan bahwa mereka tidak benar-benar membuat Ironman, mereka melakukan setengah dari Ironman dan seterusnya ... itu benar-benar menjengkelkan.

Mungkin perbaikannya berhasil. Saya telah melihat nama dan logo untuk kompetisi Olimpiade wisata baru hanya satu versi, dan mereka tidak menyebutnya Ironman (berkat baik). Mereka telah menamai sirkuit "5150 Seri Triathlon" dengan terampil menggunakan "I" Ironman bukan nomor 5150. Berharap mereka menghindari menggunakan M-Dot dan cadangan bahwa acara utama mereka adalah 140,6 mil Ironman jarak

Langkah selanjutnya untuk penebusan adalah untuk nama 70,3 mil dari ras. Saya tidak memiliki tulang untuk mengambil kompetisi ini. Saya suka jarak ini dan saya melakukannya sendiri. Tapi 70,3 bukan Ironman. Saya tidak dalam acara penamaan, tetapi saya merekomendasikan logika yang sama dengan seri 5150. Katakan itu benar-benar berbeda dan secara pasif terikat merek tuan rumah. Bagaimanapun, dan saya akan mengatakannya lagi, saya akan menemukan pertemuan penamaan baru, karena 70,3 mil bukan hanya Ironman.

Merek Ironman telah tumbuh dan hidup jauh dari akar Hawai. Memang benar bahwa penggunaan merek untuk mempromosikan dan merusak olahraga tidak pantas dan paparan yang berlebihan. Saya harap seri 5150 adalah cara yang tepat untuk mengelola apa yang Anda inginkan namanya.



Source by David W Meier